浙江科技学院成人高等教育函授专升本市场营销专业介绍

浙江科技学院继续教育学院紧扣数字经济时代营销变革趋势，面向已获得专科学历的社会在职人员，开设成人高等教育函授专升本市场营销专业。本专业旨在培养掌握现代营销理论与数字技术应用方法，具备市场战略规划、品牌管理、数字营销运营及数据分析能力的高层次营销管理人才，为各行业营销从业人员提供专业深造平台。

专业特色

课程体系以“战略思维为引领、数字技术为支撑、实战能力为核心”构建，注重学科前沿与产业实践融合。核心课程包括消费者行为学、营销战略管理、品牌管理、数字营销、新媒体营销策划、市场调研与数据分析、全渠道营销管理等。教学内容紧密对接新零售、直播电商等新业态，强化营销数据分析、数字内容创作、品牌战略规划、整合营销传播等核心能力培养，融入元宇宙营销、人工智能营销等前沿内容。

教学模式

采用“在线理论学习+集中面授研讨+实战项目驱动”的函授教学模式。学员通过学院智能教学平台完成专业课程学习，每学期安排3-4次周末集中面授，在数字化营销实验室开展工具实操与案例推演。引入企业真实营销项目，实施“理论-工具-项目-复盘”四阶段进阶培养。考生需参加全国成人高等学校专升本统一招生考试，经择优录取后注册学籍。

发展前景

毕业生可在各类企业、咨询机构、互联网平台、媒体公司等，从事品牌管理、营销策划、市场运营、用户增长、数字营销、营销数据分析等工作。随着企业数字化转型深入推进，具备战略视野、数字技能和创新思维的高级营销人才需求持续增长，职业发展通道多元。

报考须知

面向持有国民教育系列专科或以上学历者招生。考生需参加全国成人高考（经济管理类），达到浙江省录取控制分数线，我校按招生计划择优录取。实行弹性学制，基本修业年限2.5年，最长可延至5年完成学业。

浙江科技学院函授专升本市场营销专业坚持“战略化视野、数字化能力、实战化素养”的培养理念，致力于培养适应数字经济时代需求的高层次营销管理人才，助力营销从业者实现从执行到战略、从传统到数字的专业跨越。